Use LEFT and RIGHT arrow keys to navigate between flashcards;
Use UP and DOWN arrow keys to flip the card;
H to show hint;
A reads text to speech;
55 Cards in this Set
- Front
- Back
|
Wat wordt er volgens de kritische onderzoeksparadigma gezegd over de reclamesector? |
Dat de reclamesector valse behoeften creëert en niet-noodzakelijke behoeften aanwakkert. |
|
|
Waarom is reclame een belangrijke factor binnen de wereldwijde economie en internationale communicatie? |
Reclame zorgt voor een stijgende vraag waardoor fabrikanten de productie van hun goederen opdrijven. Een stijgende aanbod zorgt dan weer voor meer werkgelegenheid, grotere winsten, een lagere prijs... |
|
|
Wie zijn er naast de adverteerders ook actief op de internationale markten? |
Reclamebureaus en mediacentrales volgen ook de internationaliseringstrend. |
|
|
Door wie wordt de internationale reclamemarkt gedomineerd? |
Door het Triadium Noord-Amerika, Europa en Japan. Japan is in zijn eentje verantwoordelijk voor het grootste aandeel in de reclamebestedingen in Azië. |
|
|
Waar haalt massamedia hun inkomsten uit? |
Reclame |
|
|
Wat betekent Glocalization |
"a hybrid strategy that involves the establishment of global objectives, whilst implementation tends to be decentralised" |
|
|
Leg uit de eerste vormen van reclame |
De eerste vormen vinden we terug bij de Grieken en de Romeinen. Marktkramers maakten toen al reclame voor hun waren door hard te schreeuwen. |
|
|
Wat betekent "reclame"? |
Het woord vind zijn oorsprong in reclamare. wat in het Latijns "hard schreeuwen" betekent. De uithangborden waren één van de eerste reclamemedia van de eerste reclamemedia en zorgen ook voor de eerste reclamewetgeving. |
|
|
Wanneer ontstond de echte advertentiemedia? |
Die ontstond pas later in de 17de eeuw. Toen konden de handgeschreven nieuwsbladen uitgroeien tot echte kranten die regelmatig verschijnen. |
|
|
In het begin van de 19de eeuw werd er algemene belasting geheven op kranten, wat waren de gevolgen ervan? |
De belasting zorgde ervoor dat kranten zeer duur werden. Er werd ook een belasting geheven op de advertenties in kranten. De kranten waren ook verplicht preventieve censuur door te voeren. |
|
|
Wat was het gevolg van de stijgende aantal advertenties? |
Gevolg: er ontstonden in de VSA de eerste reclameagenten. Dit zorgde voor professionalisering in het reclameberoep. |
|
|
Wie was Volney B. Palmer |
De allereerste reclameagent. Hij kocht reclameruimte in grote hoevelheden aan bij de kranten en verkocht deze terug aan de adverteerders tegen een voordelig tarief. |
|
|
Hoe ontstonden reclamebureaus? |
Adverteerders wouden dat de aangekochte mediaruimte ook geld opbracht. Daarvoor waren de boodschap en vorm van hun advertentie van belang. Adverteerders waren hier niet in thuis en schakelden reclameagenten in. Zij probeerden creatief mee te denken met de klanten. |
|
|
Geef twee voorbeelden van reclamebureaus? |
McCann Erickson en JWT |
|
|
Wat heeft industrialisatie te maken met de groei van de reclamesector? |
Door de industrialisatie kwamen radio, televisie en nieuwe media in beeld. De komst van die materialen konden een grote massa bereiken. |
|
|
Waarom spreken we van een stapsgewijze evolutie betreft de internationalisering van de reclamesector? |
De internationalisering was een proces waarbij er periodes waren waar het sterk ging, en periodes waar het minder ging. Dit had vooral te maken met de wisselende opinie van adverteerders en reclameagentschappen. |
|
|
Wat zijn de (vier) redenen voor internationalisering van de reclamesector? |
1: de expansie van industriële activiteiten. Dankzij nieuwe communicatiemiddelen en betere transportmogelijkheden konden bedrijven hun goederen verhandelen over de hele wereld. Gevolg: stevige concurrentie. 2: Nood aan internationale reclamecampagnes. beroep werd gedaan op globale reclameagentschappen om reclame te maken in de landen waar ze actief waren. 3: Plaatselijke kantoren openen om lokale of nationale beperkingen en wetgevingen voor buitenlandse media-actoren ontlopen. 4: Groeiende belang van de buitenlandse markten. |
|
|
Welke land was de motor achter het hele internationaliseringsproces van de reclamesector? |
VSA. |
|
|
Wat bracht commerciële reclame naar Derde Wereldlanden in he begin van de 20ste eeuw? |
Handel en koloniale expansie. |
|
|
Wat voor positie heeft Japan in de reclamesector? |
Japan is een dominant op lokale wijze. het is één van de belangrijkste niet-Amerikaanse reclamemarkten. De buitenlandse agentschappen staan er veel zwakker dan de lokale, zeker op vlak van het aankopen van mediaruimte. De werk van Japanse agentschappen zijn heel groot maar wordt nauwelijks geëxporteerd buiten Japan. |
|
|
Wat was de eerste gespecialiseerde mediacentrale? |
Carat. |
|
|
Wat was een belangrijke motivator voor het globaliseringsproces binnen de reclamesector? |
Het nastreven van kostenbesparingen door schaalvoordelen. |
|
|
Wat betekent reclameclutter? |
De consument in het digitale tijdperk wordt overspoeld met reclame. De komst van digitale media, die ook afhankelijk is van de inkomsten van reclame, maakt het er niet beter op. |
|
|
Wat is het gevolg van reclameclutter? |
Consumenten zappen reclame op televisie, of skippen het op andere medium. |
|
|
Welke oplossing hebben reclamebureaus om consumenten toch naar reclame te laten kijken? |
Ze maken gebruik van viral en/of guerilla markting. |
|
|
Wat is het verschil tussen viral marketing en guerilla marketing? |
Viral marketing: een techniek die gebruik maakt van de sociale netwerken van consumenten om een reclameboodschap te verspreiden. Guerilla marketing: een techniek om consumenten te bereiken daar waar ze het niet verwachten. De verrassingseffect zorgt ervoor dat ze reclame niet zien aankomen dus ook niet van afweren. |
|
|
Leg uit de reclametechniek storytelling |
Het is reclameboodschappen op een creatief, grappig, vernieuwend manier voorbrengen. Dit kan ook aan de hand van spelletjes. |
|
|
Wat zijn de verschillende actoren binnen de structuur van de reclamesector? |
De adverteerder staat centraal: beschikt over budget om hun diensten en producten te promoten. Het reclamebureau: bedrijf gespecialiseerd in het maken, produceren en/of plaatsen van de communicatieboodschap. Geven ook advies over de keuze van gebruikte media. De mediacentrale: bureau onderhandelt in opdracht van zijn klanten met de media over de kostprijs van de plaatsing van een advertentie of een spot. |
|
|
Wat is de structuur van de reclamesector? |
|
|
|
Door wie wordt de internationale reclamemarkt gedomineerd? |
Triadium. |
|
|
De internationale reclamemarkt wordt gekenmerkt door een sterke concentratie. Wie zijn de vier grote dominerende marketingsgroepen? (OWIP) |
De vier groepen situeren zich in de Triadium. 1: De Omnicom (VSA), 2: WPP Groep (VK), 3: Interpublic (VSA) en 4: Publicis (Frankrijk). Op de 5de plaats als eerste niet-internationale agentschap staat Dentsu (Japan). |
|
|
Wat is het verschil tussen direct marketing, interactieve marketing en sponsoring en promotie? |
Direct marketing: rechtstreekse reclame naar individuen als persoonlijke brieven en folders. Interactieve reclame: reclame op internet bv. Sponsoring en promotie: worden gebruikt om verkoop te doen stijgen. |
|
|
Leg uit Mediacentrales |
Mediacentrales hebben een grote invloed op het reclamelandschap. ze kopen jaarlijks grote hoeveelheden mediaruimte voor hun klanten. door het groeperen van de aankopen zorgen schaalvoordelen voor lagere prijzen dan bij individuele aankopen. |
|
|
Welke medium verliezen aandeel en welke komen op als reclamemedium? |
Kranten verliezen aandeel terwijl het internet snel opkomt als reclamemedium. |
|
|
Wat zijn de traditionele massamedia/ above the line-media? |
radio, televisie, printmedia en affichage. Zeer algemeen. |
|
|
Wat zijn below te line-media? |
Reclame die direct verkoopsbevorderend werkt zoals reclame in het winkelpunten, folders en persoonlijke mailings. Meer specifiek gericht. |
|
|
Welke effect heeft de daling van reclamebestedingen bij televisie? |
De daling brengt de commerciële televisiestations in problemen. Commerciële televisiestations zijn volledig afhankelijk van de inkomsten van reclame. |
|
|
Wat heeft nog meer een negatief effect op televisie? |
De komst van digitale televisie. Kijkers hebben de mogelijkheid om reclame door te spoelen, zowel live als uitgesteld. Deze verandering van kijkgedrag vormt een gevaar voor de reclame-inkomsten. |
|
|
Wat zijn de brutobestedingen? |
Deze bestedingen worden berekend op basis van de kostprijs van de mediaruimte en het aantal verkochte reclameboodschappen. het gaat hier immers om het hoogste tarief. |
|
|
Hoe zit het met België en reclame? |
De Belgische reclamemarkt wordt gedomineerd door multinationals zoals Procter en Gamble, Coca Cola, Carrefour... |
|
|
Welke twee strategieën kan een adverteerder volgen als hij reclame gaat voeren op internationale markten? |
1: Werken via lokale marketing: Aanpak van adverteerder is verschillend per land en houdt rekening met de diverse culturele waarden. 2: Werken via Globale marketing: wereldwijd hanteren van een homogene positionering en reclamestrategie die gecoördineerd wordt vanuit internationale hoofdkantoren. Er gaat weinig aandacht naar de specifieke eigenheid van de lokale markt. |
|
|
Wat is het verschil tussen dual adaptation en communication adaption? |
Dual adaptation: De reclamestrategie en het product zelf wordt aan de lokale markt aangepast. Communication adaptation: enkel de reclamestrategie wordt aangepast op de lokale markt. |
|
|
Noem enkele Global brands als voorbeeld |
Hallmark, Pepsodent, Coca-Cola, Nestlé, McDonalds |
|
|
Wat zijn de voordelen van globale reclamestrategieën? |
Voordelen: 1: een globale reclamestrategie is kostenbesparend. Bij een GRS wordt de productiekosten eenmalig betaald. 2: er is sprake van een consistent merkimago. Merkbekendheid wordt hierdoor wereldwijd vergroot. 3: Afzetmarkt wordt vergroot. Leidt tot schaalvoordelen van productie en distributie van het product zelf. |
|
|
Wat zijn de nadelen van globale reclamestrategieën? |
Nadelen: Culturele, religieuze en nationalistische barrières. Hierdoor bestaan er maar weinig echte global brands. |
|
|
Wat kunnen de beperkingen zijn van globale reclame in bepaalde landen? |
Niet alle landen beschikken over dezelfde types van media. Bv: bepaalde huishoudens in Derde Wereldlanden bezitten niet over een televisietoestel. De mediaregulering verschilt van land tot land. |
|
|
Waarom is reclame zo belangrijk? |
1: het stimuleert de vraag naar producten > bedrijven maken meer producten > meer ruimte voor nieuwe producten > meer werkgelegenheid. 2: het stimuleer de concurrentiestrijd > prijzen zakken. 3: stimuleer voortbestaan van verschillende media. |
|
|
Nu dat kijkers de opties hebben om reclame weg te zappen, uit welke opties generen adverteerders nog hun inkomsten? |
Men genereert nog inkomsten uit het gebruik van video on demand (VOD) en sms-diensten in spel- en showprogramma's. |
|
|
Wat moeten commerciële televisiestations doen als ze geconfronteerd worden met steeds dalende inkomsten? |
Ze moeten besparen op de werkings- en programmeringskosten. Gevolg: kijkers kunnen afhaken. Dalende aandeel op de kijkersmarkt betekent dalend bereik voor de adverteerder betekent opnieuw een daling in de reclame-inkomsten. (: the vicious style of network televisions) |
|
|
Leg uit "the vicious style of network televisions" |
Door de dalende aandeel op de kijkersmarkt zal er ook een dalend bereik zijn voor de adverteerder wat bekent dat er opnieuw een daling in de reclame-inkomsten zal komen. |
|
|
Wat is de sociale functie van reclame? |
Reclame in de media zorgt ervoor dat exemplaren van kranten en tijdschriften betaalbaar blijven voor de lezer. |
|
|
Welke negatieve gevolgen kan reclame hebben voor de media? |
Doordat media zo financieel afhankelijk zijn van reclame, kunnen adverteerders een invloed hebben op de inhoud van de media. |
|
|
Wat vinden reclamecritici van reclame? |
David Potter ziet reclame als een belangrijke kracht in het overbrengen van kapitalistische of consumptiegerichte waarden. Veel reclamecritici delen deze mening en zien reclame als een vorm van verspilling die het consumentisme stimuleer en valse behoeften creëert. |
|
|
Wat is transformative consumer research |
Een onderzoekstroming die onderzoek voert naar de effecten van marketing en reclame met als expliciet doel het welzijn van de consumenten te verbeteren. |
|
|
Wat is de echte verhaal tussen reclame en waarden? |
Reclame is een dragen van bepaalde normen en waarden. Deze waarden zijn vaak Westers geïnspireerd (reden: dominantie van Westen in reclamesector). Westerse wereld wordt gedomineerd door het kapitalisme. Adverteerders weten dat hun reclame pas effectief zal zijn als het aansluit bij de waarden van hun doelgroep! Waarden wordt niet bepaald door de reclame maar door de leefwereld waarin de doelgroep zich bevindt. Reclame kan de waarden wel onrechtstreeks versterken, maar gaat ze niet doelbewust opdringen. Als de waarden die reclame uitdraagt op kritiek stuiten, dan moet het maatschappelijke systeem in vraag gesteld worden. |
